הדו"ח של קוקה קולה: ההכנסות מאכזבות - המנייה מתרסקת

ענקית המשקאות קוקה קולה פרסמה הבוקר את הדו"חות שלה לרבעון הראשון של השנה. בדו"ח הציג ירידה בהכנסות ושל 4% לעומת אותה התקופה אשתקד וגם הרווחים היו נמוכים יותר. קוקה קולה פרסמה כי הכנסותיה ורווחיה ירדו ברבעון האחרון בעקבות החולשה במכירות מחוץ לארה"ב.

מניות של קוקה קולה COCA COLA +0.24% COCA COLA 63.92 +0.24% סגירה:0 פתיחה:64.25 גבוה:64.48 נמוך:63.65 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: יורדות בשעה זו עד 4.5%. המומנטום השלילי מגיע לאחר שמניית ענקית המשקאות הייתה מן הבולטות מתחילת השנה עם עלייה של 13% בתוך רבעון. 

קוקה קולה הציגה רווח נקי של 1.48 מיליארד דולר או 34 סנט למניה ברבעון הראשון לשנה, ירידה של סנט אחד לעומת שנה שעברה. הכנסות החברה הסתכמו ב-10.28 מיליארד דולר לרבעון. באופן כללי טענה קוקה קולה כי המכירות שלה עלו ב-2% מסביב לעולם ובעיקר בשוקי המפתח בצפון אמריקה ואירופה. 

קוקה קולה הרגישה בבירור את החולשה בכלכלות שנמצאות בעידן הנוכחי בצרות. ירידות נרשמו בעיקר בשוק בברזיל וברוסיה, אך נרשמה גם ירידה במכירות ביפן, סין ובאירופה. גם הדולר המתחזק אל מול שאר המטבעות פוגע ברווחי קוקה קולה. על פי הערכות חצי מהכנסותיה של החברה מתבצעות במטבעות זרים.  

מבחינת קוקה קולה, המערב לא מצליח לכסות על המזרח: נציין כי קוקה קולה ניסתה אלמנט שיווקי בחודשים האחרונים מסביב לעולם, בו שיווקה פחיות קטנות יותר במחיר כמעט דומה לפחית המסורתית (330 מ"ל). הצפי היה כי המכירה הרווחית של הפחיות המוזכרות תחפה על המכירות בשווקים האחרים שנחלשים מסביב לעולם. סיבה זו הייתה חלק מהמנועים לזינוק המנייה מתחילת השנה. אם כי הדו"ח מציג תמונה שבה הצפי לא מתממש במציאות וההכנסות העולמיות נמצאות במגמת ירידה. זו בהחלט סיבה אפשרית לירידה החדה בשווי המניה היום.