לקראת פרסום הדו"ח של מקדונלד'ס - המגמה השלילית במניית החברה תעצר?

חברת מקדונלד'ס אמורה לפרסם מחר (ו') לפני פתיחת המסחר את הדו"ח שלה לרבעון השלישי של השנה. סנטינמט המשקיעים המקדם את פרסומו של הדו"ח הינו שלילי. מניית רשת המזון המהיר MCDONALDSיורדת לקראת פרסום הדו"ח ומשלימה ירידה של כמעט 4% בשבוע האחרון. מתחילת השנה המנייה הניבה תשואה שלילית של 6.4%.

באופן כללי, מניית מקדונלד'ס חביבה על האנליסטים. מחיר היעד הממוצע המוענק למניה באתר FactSet עומד על 129.04 דולר. מדובר על אפסייד של כ-17% שאמור להיסגר תוך שנה. 

על פי אתר FactSet השוק חוזה רווח של 1.48 דולר למניה. מדובר בעלייה של 8 סנט לעומת תוצאות הרשת בשנה שעברה. צפי ההכנסות עומד על 6.28 מיליארד דולר, ירידה משמעותית מתוצאת החברה אשתקד שעמדה על 6.62 מיליארד דולר. 

הדו"ח של מקדונלד'ס יציג כיצד סניפי הרשת מתמודדים עם האתגרים מסביב לעולם. נזכיר כי ביולי האחרום בריטניה הודיעה כי תעזוב את האיחוד האירופי בשנת 2018. מאז, גברו החששות הנוגעים לצמיחה הכלכלית ביבשת אירופה. בתוך כך, גם מקדונלד'ס עשויה להיפגע מאותו החשש כאשר הסועדים באירופה עשויים להקטין את ההוצאות שלהם. 

• מקדונלד'ס עקפה את הציפיות - למה היא יורדת ב-2%?
• סטארבקס יורדת בגלל דוחות מאכזבים, מקדונלדס בגלל התפרצות חידק אי קולי

בנוסף, מקדונלד'ס במשך השנים סובלת ממיתוג של מזון מהיר וזול - אך כזה שאינו מזין. שינוי הטעם מסביב לעולם והתמקדות באוכל בריא יותר פגע בשנים האחרונות במקדונלד'ס כאשר בשנים 2014-2015 נרשמה ירידה בהכנסות הרשת. עד כה המאבק בתופעה של מקדונלד'ס היה הרחבת התפריט ושינויו.

ההרחבה העיקרית ביותר הייתה הגשת ארוחת הבוקר ברשת. הארוחה הייתה אחת ממנועי ההכנסה העיקרים לאחרונה. עם ההצלחה, ארוחת הבוקר הפכה להיות מוגשת לאורך כל היום.