גבאי משיק את הקמפיין: ספי שקד וירון מרחב ינהלו את הפעילות

לאחר הפרידה המתוקשרת מציפי לבני, יו"ר המחנה הציוני, אבי גבאי משיק את קמפיין הבחירות ל-2019 תחת השם החדש-ישן של המפלגה העבודה. לאייס נודע כי מאחורי הקמפיין ומי שילווו את המפלגה במסע הבחירות הם איש הפרסום ירון מרחב מבעלי משרד הפרסום ענבר מרחב ולצידו ספי שקד, איש הקריאייטיב שמדי מערכת בחירות מחוזר על ידי המפלגות הגדולות, שישמש כמנהל הקריאייטיב הראשי.

לפני שעה קלה השיק גבאי את קמפיין הבחירות של מפלגת העבודה שעלה במקביל בשילוט חוצות ובדיגיטל. במשרד הפרסום ענבר מרחב מדגישים כי הפעילות של מרחב ושקד בקמפיין מפלגת העבודה מופרדת לחלוטין מפעילות המשרד ועובדיה. עם זאת, המשרד אחראי על רכש המדיה של המפלגה ויהיה זה שירכוש עבורה את שטחי הפרסום בחוצות, דיגיטל, עיתונות ועוד. 

תחת מרחב שישמש כמנהל מטה ההסברה של העבודה ושקד שמונה למנהל הקריאייטיב הראשי נבנה צוות של כ-30 עובדים במטה המפלגה ביגאל אלון שכולל אנשי קופי, אסטרטגים, עורכים ועוד. הסנונית הראשונה מבחינת שוק החוצות שמועדפת בתקופת הבחירות היא פריסה משולשת על שלטי החוצות הדיגיטליים של חברת EDRI8 בבעלותם של טדי שגיא וקבוצת רייכמן ובניהולו של מאיר אדרי. הקמפיין עלה על מסכי החברה בנמל תל אביב, רמת החייל ובסינמה סיטי ראשל"צ.   

מימין: ספי שקד וירון מרחב. חוזרים לשתף פעולה

• טריפל סי תרכוש שירותי סיבים אופטיים מפרטנר
• IBI רואים אפסייד של 30% בפרטנר, אבל "התזרים לא מייצג"

החיבור בין מרחב ושקד הוא סוג של סגירת מעגל לאחר שבעבר השניים היו שותפים במשרד הפרסום ענבר מרחב שקד לצידו של חן ענבר. במרוצת השנים, המשרד שצמח והפך לאחד מהבולטים בישראל פירק את השותפות ושקד המשיך לדרכו, התחילה למשרד נוסף - דרורי שלומי - ולאחר מכן פרש לגמרי מפעילות בשוק הפרסום הישראלי. במקביל פיתח שקד קריירה ענפה ועשירה של ייעוץ פוליטי בישראל ובעיקר בעולם לצדו של היועץ האסטרטגי משה קלוגהפט.

במערכת הבחירות הקודמת שנערכה בישראל בשנת 2015 ליווה שקד את מפלגת ש"ס ואריה דרעי לאחר שהמפלגה עברה טלטלה עם פרישתו של אלי ישי. עוד לפני כן בבחירות 2013 ליווה שקד את מפלגת הבית היהודי שנכנסה לראשונה לחיים הפוליטיים בישראל ועשו זאת בסערה עם 12 מנדטים. ב-2008 שקד שיתף פעולה עם יורם באומן כמנהלי הקמפיין של מפלגת הליכוד. 

בעברו של ירון מרחב משובצות גם כן לא מעט מערכות בחירות וייעוץ פוליטי. בבחירות 2013 ליווה מרחב את שאול מופז, על משבצת היועץ האסטרטגי שמגיע מענף הפרסום. בתחילה עשה זאת מרחב לצד ליאור חורב אך זה פרש במהלך הדרך ולא לקח חלק בקמפיין. מרחב ליווה את מופז עוד מימי ההכנות לפריימריז בקדימה כיועצו האישי הקרב ועד לכניסה לכנסת ב-2 מנדטים. 

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"